È incentrata sulla cultura e i
valori italiani, sul talento, l'immagine che vestirà i territori
e le sedi delle Olimpiadi invernali di Milano-Cortina 2026. Si
tratta del messaggio visivo - presentato oggi nel capoluogo
lombardo - che guiderà e accompagnerà gli spettatori, gli
atleti, i volontari e tutti coloro che vivranno l'evento
sportivo.
Il Look of the Games, come viene chiamato nel gergo olimpico,
sarà declinato negli impianti e sulle piste, nelle città che
ospiteranno i Giochi, così come nel merchandising e nelle
attività di comunicazione online e offline di Milano Cortina
2026. Sarà - è stato sottolineato - quell' inconfondibile
immagine che miliardi di spettatori riconosceranno sui propri
schermi, che i fan percepiranno sulle piste e nei palazzetti, e
che accompagnerà i media nel raccontare le imprese degli atleti.
Il focus dell'immagine olimpica è "il talento del nuovo spirito
italiano, non solo nello sport ma anche nella cucina, nell'
artigianato, nelle eccellenze".
Per raccontare il talento sono state scelte cinque eccellenze
italiane: per la Creativity, il pianista e produttore Dardust
Dario Faini; per Energy, Bebe Vio; per Imagination, Federico
Basso, comico e autore; per Passion, lo chef Davide Oldani;
infine Style con Nicoletta Manni, étoile del Teatro alla Scala
di Milano. Infine i pittogrammi, grafiche che si ispirano al
movimento degli atleti: sono stati progettati 16 pittogrammi di
sport Olimpici e 6 di sport Paralimpici.
"Il Look of the Games di Milano Cortina 2026 mostra un
linguaggio visivo straordinario che accentua il fascino delle
nostre città e di tutte le sedi dei Giochi, esprimendo un nuovo
concetto di bellezza italiana", commenta Andrea Varnier, ceo di
Fondazione Milano Cortina 2026 -. Un'identità visiva dinamica,
ispirata dalla nostra energia, dal nostro entusiasmo,
inclusività e talento".
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