Con il suo brand Mulino Bianco, che
quest'anno compie 50 anni, Barilla è tornato a partecipare per
il secondo anno al progetto 'A Scuola d'Impresa', l'iniziativa
promossa da Museimpresa, Archivio del cinema industriale e Liuc
- Università Cattaneo per avvicinare gli studenti alle
eccellenze del Made in Italy attraverso con visite guidate e
progetti.
In particolare, Barilla ha messo a disposizione il proprio
archivio - fondato nel 1987 da Pietro Barilla e ora riconosciuto
come sito di rilevante interesse storico dal ministero della
Cultura - per il progetto 'Mulino Bianco: un museo a portata di
click' che ha coinvolto tre classi del triennio finale delle
superiori di due scuole di Parma (il liceo artistico Toschi e
l'istituto tecnico economico Melloni) per realizzare il museo
digitale del brand.
Gli studenti hanno prima visitato la sede principale di
Barilla e l'Archivio Storico, dove hanno consultato documenti
aziendali, loghi, video e pubblicità storiche (3.500 i video
pubblicitari, oltre 150 i manifesti a partire dagli anni '20)
Partendo da questo, inizialmente supportati dai
professionisti di Barilla e dai loro docenti, hanno sviluppare
soluzioni innovative per rendere il museo digitale coinvolgente
per un pubblico ampio proponendo strategie per migliorare la
fruizione dei contenuti e valorizzare il patrimonio storico del
brand.
"L'idea di creare un museo virtuale - ha osservato spiega
Maria Carmen Nuzzo, docente di Progettazione Architettonica - è
un approccio originale e diverso dal loro lavoro quotidiano.
Questo ha acceso in loro una curiosità nuova, spingendoli a
esplorare il mondo della comunicazione con occhi diversi".
"Gli studenti si sono trovati di fronte a materiali che
raccontano decenni di storia della comunicazione - ha aggiunto
Lucia Poi del Melloni -. Hanno analizzato le scelte grafiche, i
cambiamenti nei messaggi pubblicitari, l'evoluzione del
packaging. Questo ha permesso loro di sviluppare un occhio
critico e consapevole verso il mondo del marketing e della
narrazione d'impresa".
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