Le tradizioni natalizie in Italia si stanno evolvendo e nonostante il 69% degli italiani riconosca l'impatto dell'inflazione sui propri piani per le vacanze, le abitudini rimangono. Secondo uno studio condotto da PayPal, gli aspetti economici hanno acquisito maggiore importanza negli ultimi anni, poiché il 34% ha dichiarato di acquistare regali di Natale solo per alcuni membri della famiglia, il 27% ha fissato limiti di budget per i regali e il 10% ha deciso di rinunciare allo scambio di doni. Allo stesso tempo, la sostenibilità e l'etica giocano un ruolo significativo, con il 7% che opta per regali esclusivamente sostenibili ed etici.
La Generazione Z, gli attuali adolescenti e i giovani adulti, è più incline a pianificare gli acquisti in anticipo, con 1 su 4 che pianifica i propri acquisti dei regali durante eventi come il Black Friday e il Cyber Monday. Tuttavia, il 19% sceglie di acquistare regali per sé stesso, mentre il 14% partecipa a regali di gruppo. C'è una forte propensione verso la sostenibilità e l'etica, poiché il 10% acquisterà regali sulla base di questi principi. Anche le donazioni e le cause sociali giocano un ruolo significativo nella scelta del regalo (7%).
Per quanto riguarda le tradizioni natalizie, il tempo trascorso in famiglia rimane di grande valore (61%), ma l'addobbo dell'albero è al primo posto con il 62%, seguito dai momenti dedicati alle decorazioni (47%). Per quanto riguarda le nuove tradizioni emergenti negli ultimi 2-3 anni, si nota un crescente interesse per le decorazioni "fai da te", indicato dal 20% degli intervistati. Rispetto alle scelte del regalo, il 19% preferisce concentrarsi su regali etici e sulla riduzione delle decorazioni. In linea con questa tendenza, tra la Gen Z, il 21% ha ridotto i regali per motivi etici, ma rimane particolarmente entusiasta di godersi i film tradizionali o gli spettacoli natalizi (25%), oltre a partecipare agli scambi di regali "Secret Santa" (22%), ossia lo scambio di doni in cui il ricevente non sa (e non deve sapere) da chi proviene il suo regalo.
"Nonostante le difficoltà degli ultimi anni, sia sotto l'aspetto economico che sociale, la voglia degli italiani di festeggiare il Natale non si è affievolita, anzi, ha posto ancora più enfasi sui temi etici e di sostenibilità, in particolare tra la Gen Z", ha dichiarato Maria Teresa Minotti, senior director di PayPal Italia, spiegando che sempre di più viene utilizzato lo strumento del brand sulle piccole donazioni.
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