Quattro su dieci fanno acquisti una
volta al mese, uno su due identifica nelle vetrine il canale di
ispirazione del proprio modo di apparire, uno su tre considera i
social, in particolare Instagram, come un luogo in cui esprimere
la propria identità. Questi i risultati, relativi alla Campania,
del primo Osservatorio Moda e Generazioni "Fashion and Identity
- Vestirsi senza infrastrutture", l'indagine promossa da
McArthurGlen La Reggia Designer Outlet e realizzata in
collaborazione con BVA Doxa per capire le abitudini di
Millennial e Generazione Z. "Abbiamo voluto approfondire anche a
livello regionale - ha affermato Federica Faggi, Centre Manager
de La Reggia Designer Outlet di McArthurGlen, nel corso della
conferenza stampa condotta da Veronica Maya - le dinamiche e i
comportamenti dei nostri consumatori. Nel 2025 ricorre il
quindicesimo anniversario dall'inaugurazione de La Reggia
Designer Outlet a Marcianise, il più grande del Sud Italia e
conoscere meglio i nostri visitatori ci aiuta ad affrontare un
mercato in continua evoluzione. Valutiamo che la GenZ
rappresenterà entro il 2030 oltre il 30% della nostra clientela
e per questo abbiamo scelto di focalizzarci proprio sui loro
comportamenti e su quelli della generazione precedente: i
Millennial". "Il ruolo cruciale del punto vendita fisico che
emerge dalla ricerca in Campania - ha aggiunto Faggi - non deve
lasciarci trascurare il crescente riferimento ai social media e
alla famiglia, che in Campania condiziona le scelte in fatto di
moda più che nelle altre regioni. I dati raccolti attraverso
questa indagine saranno ulteriore carburante delle nostre
iniziative sociali e di integrazione con le comunità in cui
operiamo e ci aiuteranno a costruire nuovi progetti e iniziative
responsabili per promuovere i temi a cui tanto teniamo". Con il
38%, gli intervistati campani sono quelli con la maggior
percentuale di Heavy buyer, gli acquirenti importanti di
abbigliamento, fanno cioè acquisti almeno una volta al mese in
misura maggiore rispetto al dato nazionale (31%). La famiglia
condiziona più che altrove le scelte del proprio modo di
apparire (29%). La metà degli intervistati (50%) identifica
nelle vetrine il canale di ispirazione del proprio modo di
apparire. Per i campani, il ruolo dei social media è molto
importante. Questi canali sono infatti apprezzati dal 40% come
fonte di ispirazione (preferenza per Instagram con il 61%),
mentre 1 su 3 li considera un luogo in cui esprimere la propria
identità. I campani sentono una maggior identificazione con lo
stile Classico elegante, ma anche con Neoromantico e
Fashionista.
Riproduzione riservata © Copyright ANSA
